Mit „Le Parfum“ wird aus einem der bekanntesten Mäntel der Modewelt ein Duft. Inspiriert vom Modell 101801 übersetzt Max Mara seine Idee von Schutz, Präsenz und zurückhaltender Eleganz in eine unsichtbare zweite Haut.
Seit 75 Jahren steht Max Mara für eine Stilistik, die Gegensätze zusammenführt: strukturiert und fließend, präzise und dennoch mühelos, zeitlos und immer in der Gegenwart verankert. Im Zentrum dieser Ästhetik steht der Mantel, den Gründer Achille Maramotti, inspiriert von der Herrenmode, zum Herzstück der Kollektionen machte. Der 1981 entworfene 101801 wurde über die Jahre immer wieder verfeinert und ist längst zur Ikone geworden.
Diese Haltung findet mit „Le Parfum“ nun ihre Entsprechung in der Parfümerie. Der Duft fungiert als olfaktorischer Mantel und macht das haptische Erbe der Marke zur sinnlichen Erfahrung.
Wood, Flower, Skin
Die Parfümeure Fabrice Pellegrin und Marie Salamagne haben „Le Parfum“ um Sandelholz und Zedernholz aufgebaut. Dazu kommt Tuberose, deren cremige Facette im Mittelpunkt der Komposition steht. Vanille und Benzoe geben dem Duft Wärme und Tiefe, während Primofiore-Zitronenessenz aus Italien einen frischen Akzent setzt. So treffen holzige, florale und balsamische Noten aufeinander.
„Le Parfum“ ist vegan zertifiziert und besteht zu 90 Prozent aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs. Verwendet werden unter anderem natürliche Essenzen aus Zedernholz und australischem Sandelholz sowie natürliche Tuberosen aus Grasse und Guatemala.
The Shape of an Icon
Die Verbindung zum 101801 setzt sich im Flakon unmittelbar fort. Die vollständig aus Glas gefertigte, architektonische Silhouette wird in der Mitte von einem lackierten Gürtel in Camel zusammengehalten, der Falten wie bei einem gebundenen Mantel entstehen lässt. Steppnähte am Gürtel, goldene Details und der charakteristische Knopf auf der Sprühkappe greifen weitere Codes des Hauses auf. Erhältlich ist „Le Parfum“ in 50, 100 und 150 ml – alle drei Größen sind nachfüllbar.
Florence Pugh: When You’re Ready, You’ll Know
Für die Kampagne zu „Le Parfum“ arbeitet Max Mara erneut mit Fotograf Mario Sorrenti zusammen. Im Mittelpunkt steht Florence Pugh, die in einem reduzierten Setting einen camelfarbenen Max-Mara-Mantel trägt. Weiches, gedämpftes Licht und eine zurückgenommene Inszenierung lenken den Fokus auf die Schauspielerin und den Mantel – und damit auf die Verbindung, die auch dem Duft zugrunde liegt.
Der Claim „When You’re Ready, You’ll Know“ gibt der Kampagne ihren Titel und verweist auf das zentrale Motiv von „Le Parfum“: den Duft als zweite Haut, als intimer Ausdruck – getragen, ohne sich in den Vordergrund zu stellen.
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Fotos:©Mario Sorrenti
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